Neue kreative Werbemedien gewinnen zunehmend in der Unternehmens- und Markenkommunikation an Bedeutung.
Unternehmen und Marken sind stetig auf der Suche nach kreativen Werbeideen und Dienstleistern, um Kunden effizienter und direkter zu erreichen. Vor allem durch neue kreative Werbeformen in der Außen-
werbung und innovativen Werbekampagnen wie Guerilla Produktinszenierungen kann es Marken und Unternehmen gelingen, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und in der Kommunikationsflut im Alltag von den Konsumenten wahrgenommen zu werden. Mittels innovativer und kreativer Werbeideen helfen wir Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke dabei die Bekanntheit auszubauen und ein positives Image
Unter Guerilla Produktinszenierungen (GPIs) sind unkonventionelle und überraschende Werbemaßnahmen im öffentlichen Raum (Out-of-Home) zu verstehen, bei denen eine Marke, Markenelemente, ein Produkt oder eine Produktverpackung zur Vermittlung einer Marken- bzw. Werbebotschaft dreidimensional inszeniert wird und mit der örtlichen Umgebung oder einem Werbemedium interagiert.
Im Gegensatz zu den klassischen Werbeträgern in der Außenwerbung ist eine dreidimensionale und plastische Inszenierung von Produkten und Markenelementen möglich. Zudem besteht die Möglichkeit einen beliebigen Ort zur Platzierung zu wählen. Eine Inszenierung beschreibt hierbei in der Regel eine Interaktion des Produktes mit der örtlichen Umgebung oder dem Medium der Platzierung. Die inszenierten Produkte und Medien werden zur Botschaft. Hierbei sind kreative und künstlerische Ansätze und Umsetzungen gefordert.
GPIs lassen sich grundsätzlich mit allen Medien und Kommunikationsformen der Außenwerbung wie dem Sensation, Ambient und Street Marketing oder klassischer Außenwerbung mit Plakatwerbung, Transportmedien, elektronischen und digitalen Medien umsetzen.
GPIs sind eine sinnvolle Ergänzung im Marketing-Mix. Als unerwartete und neuartige Werbemedien erzielen sie Überraschung sowie Sympathie und sprechen die Konsumenten emotional an. Der Einsatz von neuen Werbeformen in der Außenwerbung ermöglicht es Marken, sich an die veränderten Konsumentenbedürfnisse, die Tagesabläufe und das Freizeitverhalten sowie die Kommunikationsbedingungen anzupassen. Doch der Einsatz birgt auch Gefahren wie Imageverwässerung und Missverständnis oder die erzielte Werbewirkung und Bekanntheit wird nicht erreicht. Mit der kreativen und inhaltlich fundierten Gestaltung von GPIs ist es unser Ziel ihre Zielgruppen Out-of-Home interaktiv zu erreichen und diese als Markenbotschafter zu gewinnen. Vertrauen Sie auf unser Know-how, unsere Erfahrung und Kreativität!
GPIs geben Marken die Chance, sich zeitgemäß zu aktualisieren und neue emotionale Wege zum Konsumenten zu gehen.
Als zentrale Ziele des Sensation Marketings gelten die Steigerung der Bekanntheit durch Erzeugung von Aufmerksamkeit und Mundpropaganda und das Schaffen von emotionalen Bindungen zur Aktion und zur Marke. Zur Vermittlung der Markenbotschaft sollen die Konsumenten durch die Produktinszenierung hinreichend aktiviert und dazu gebracht werden, sich mit dem Werbestimulus auseinander zu setzen. Werbekampangen, die emotional und kreativ empfunden werden, haben unter den Rahmen-bedingungen der Marktkommunikation die besseren Erfolgschancen.
Erfolgreiche Guerilla Marketingkampagnen nutzen eine Kombination aus verschiedenen Trägern und Übermittlern für eine Botschaft wie Public Relations, Events, Promotions, Buzz und Viral Marketing oder auch klassische Werbung, um den Konsumenten über eine Vielzahl an Kontaktpunkten zu erreichen. Guerilla Marketing ist nicht als Ersatz für klassisches Marketing zu sehen, sondern vielmehr als Ergänzung bestehender Kommunikation. Wichtig ist neben einer integrierten Kommunikation die crossmediale Vernetzung der Kommunikationskanäle. Wir bauen im Rahmen unserer Projekte auf eine ganzheitliche Kommunikation.
Guerilla Marketing (i.e.S.) beschreibt alternative Marketingstrategien und -instrumente in der Außenwerbung, deren Ziel es ist, primär außerhalb der klassischen und etablierten Kommunikationskanäle durch (aus Sicht der Zielgruppen) unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen große Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen zu erzielen und Mundpropaganda anzuregen. Guerilla Marketing ist Bestandteil der Kommunikationspolitik und ist der BTL-Kommunikation zuzuschreiben.
GPIs lassen sich mit sowohl klassischen und etablierten Werbeträgern wie Plakaten oder Ambiente Medien umsetzen als auch im Rahmen des Street Marketings oder der stärksten Form des Sensation Marketings.